Come e perché utilizzare i video all’interno delle tue campagne email?

Nel 2020 secondo Cisco, l’80% di tutto il traffico web sarà video: un dato davvero impressionate che conferma un trend esistente da diversi anni. Basti soltanto pensare a come i maggiori social promuovano sempre di più contenuti video sulle loro piattaforme. Ecco perché integrare i video nella tua attività di email marketing può cambiare davvero le cose.

Gli utenti di internet e dei social network, infatti, amano i video.

Anche in Italia.

Secondo i dati Eurostat del 2018, guardare video è la seconda attività che compiono gli italiani sul web (52%), mentre la prima è mandare e leggere email (57%).

Perché allora non unire video marketing con l’email marketing?

1. I video hanno un impatto più forte rispetto al solo testo scritto

Si dice che “un’immagine val più di mille parole”. Ciò è confermato anche da un punto di vista scientifico.

Difatti, è stato dimostrato come leggere richieda uno sforzo cognitivo maggiore rispetto a guardare un video; i video infatti vengono processati dal nostro cervello 60.000 volte più velocemente.

Guardare un video, inoltre, crea un’esperienza più immersiva rispetto al solo testo scritto: è più facile essere coinvolti emozionalmente attraverso i video.

Possiamo, quindi, affermare che, se il copy rappresenta “il cervello” della nostra email, il video ne è “il cuore”, la parte emozionale della nostra comunicazione.

2. I video fanno risparmiare tempo

Con un video non solo puoi far vedere subito il tuo prodotto, ma puoi anche spiegarlo meglio, trasferendo in maniera più immediata quei concetti che, tramite un solo testo, sarebbero difficili da far comprendere al tuo destinatario.

Secondo il Dr James McQuivey un video vale precisamente 1.8 milioni di parole: un bel risparmio, quindi, in termini di tempo, denaro ed energie!

I video inoltre, secondo un altro studio, riescono a far ricordare allo spettatore il 65% del contenuto, a differenza del 10% del solo testo scritto.

3. I video sono ottimi strumenti di marketing

Da sempre, il video è uno dei media più persuasivi che riesce a spingere l’acquirente verso l’acquisto in maniera efficace: difatti, il 64% dei consumatori è più incline a comprare un prodotto dopo aver visto prima un video su quel prodotto; mentre il 90% dei consumatori ha dichiarato che guardare video informativi su un prodotto influenza moltissimo il processo di acquisto.

4. I video aiutano la SEO

Sappiamo tutti come un video, se ben pensato e ben fatto, possa diventare facilmente virale.

I video infatti vengono condivisi 1200% volte in più rispetto ad un solo testo con delle immagini e il ritorno positivo non è soltanto in ambito di brand reputation ma anche sulla SEO: un contenuto virale può alzare di molto il ranking di un sito.

5. I video potenziano l’efficacia dell’email marketing

Proprio per le caratteristiche sopra citate i contenuti video aumentano:

• i tassi di apertura delle tue email;
• il tempo di lettura della tue email;
• le condivisioni e gli inoltri;
• la percentuale di clic sui link

e allo stesso tempo diminuiscono il tasso di disiscrizione dalla tua mailing list.

Perché combinare video ed email all’interno della tua strategia di marketing online

Utilizzare i video nell’email marketing è fortemente efficace nel momento in cui desideri:

• attirare l’attenzione di potenziali clienti;
• aumentare la conversione dei potenziali clienti in clienti influenzandoli positivamente nelle decisioni d’acquisto;
• aumentare la reputazione del tuo brand;
• fidelizzare i tuoi clienti e spingerli al riacquisto coinvolgendoli con contenuti utili e interessanti.

Attraverso l’unione di email e video all’interno della tua strategia di marketing online puoi:

1. migliorare la tua reputazione online (ma anche offline)
2. aumentare la tua immagine professionale e l’immagine della tua azienda
3. far conoscere nuovi prodotti e servizi al tuo pubblico e/o spiegarne il funzionamento in maniera più rapida
4. invitare i tuoi potenziali clienti a fissare un primo appuntamento o ad effettuare un acquisto
5. farti ricordare ai tuoi clienti e aumentare la loro fiducia nella tua azienda e nella tua professionalità

Il tutto con una spesa di gran lunga inferiore rispetto a quella che risulterebbe dalla promozione di un contenuto video su altri canali (tv, social, ecc…)

Come utilizzare in maniera efficace i video nelle email e le email per la diffusione dei video?

Ci sono principalmente due modi per utilizzare in maniera combinata i video e le email:

• il primo è dato dall’inserimento di video all’interno delle nostre email (con immagini o testi che linkano al video);
• il secondo è dato dalla call to action alla fine dei video che rimanda all’abbonamento al nostro canale di posta elettronica per ricevere maggiori informazioni, newsletter, offerte personalizzate, ecc…

Nel primo caso, l’inserimento nelle tue campagne email di video specifici varia a seconda dell’obiettivo che vuoi raggiungere e, di conseguenza, dalla tipologia di email che intendi inviare. Di seguito alcuni esempi:

• email con video informativi ed educativi in merito all’efficacia di determinati prodotti e servizi, per influenzare le decisioni d’acquisto dei tuoi clienti e potenziali tali;
• email con video pubblicitari e promozionali, per spingerli ad acquistare o riacquistare da te;
• email con video di richiesta feedback, per ottenere recensioni (positive) da parte dei tuoi clienti;
• email con video di inviti ad eventi come workshop, seminari e altro;
• email con video di benvenuto, per stabilire un primo contatto, ecc…

Nel secondo caso, invece, l’acquisizione del contatto email diventa l’obiettivo finale, la “chiamata all’azione” che vogliamo far fare al nostro utente/spettatore/cliente per inserirlo all’interno del nostro percorso di vendita.

Ma di questo parleremo in maniera più approfondita nei prossimi articoli.

Nel frattempo, se vuoi iniziare a fare video ed email marketing per aumentare le vendite dei tuoi prodotti e servizi e migliorare la reputazione del tuo brand, contattaci compilando il modulo qui sotto!