Video Spot Pubblicitario: storytelling e progettazione
Per una casa di produzione questo aspetto è parte fondamentale della progettazione dello script di un video spot pubblicitario assieme all’azienda del cliente: identificando gli obiettivi di comunicazione e confrontandoli con le possibilità produttive. In questo modo si arriva non solo a circoscrivere quelli che sono gli ostacoli realizzativi ma, giocoforza, a renderli vere e proprie opportunità e declinarli come punti di forza. Lo storytelling coniugato alla progettazione, dunque.
REFLEXX: Tanti prodotti, tanti racconti
È il caso di REFLEXX, azienda che produce guanti in nitrile per professionisti. L’idea iniziale era quella di raccontare un unico prodotto ma la volontà dell’azienda era di inserire anche altre tipologie di guanti viste in altri contesti. La creatività si è concentrata nel trovare una soluzione che risultasse avvincente nel raccontare non solo il brand ma anche l’uso del prodotto nel quotidiano con una soluzione di regia che permettesse di isolare il racconto di ogni singolo prodotto per renderlo autonomo seppur scorporato dal contesto del video pubblicitario principale.
Il risultato? Sono state così ottenute sia le clip pubblicitarie classiche in vari formati:
- lo spot pubblicitario per il sito web, le piattaforme social
- il formato televisivo
- altre tre clip di durata inferiore, veicolabili tanto nei social quanto in tv
I video spot pubblicitario ottenuti distanziano totalmente uno dall’altro, raccontando prodotti differenti, pur mantenendo un’identità chiara e riconducibile a un unico progetto e creando una possibilità di racconto seriale. Si valorizzano, in questo modo, sia brand che prodotto con un’operazione diretta a un pubblico tanto eterogeneo quanto capace di ricercare il prodotto specifico.
Un progetto, un linguaggio
Un unico progetto di produzione che ha saputo ricercare un linguaggio coerente e cinematografico partendo da un presupposto di ascolto delle necessità di comunicazione dell’azienda e fornendo, già su carta, una soluzione efficace e propensa alla serializzazione per futuri spot, creando affezione nello spettatore e raccontando un mondo complesso come quello dei guanti per professionisti in maniera semplice, diretta, veloce.
Pietro Parolin – Screenplayer & Director
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